BONJOUR BRAND EN PARTENARIAT AVEC T-MALL - COFFRET MOONCAKE - DESIGN PACKAGING


DESIGN PACKAGING

T-Mall et Bonjour Brand, ont missionné l’agence pour créer des coffrets à l’occasion de la fête de la lune. L’agence est partie à l’encontre de nouvelles frontières en réalisant une collaboration valorisant les nouveaux produits co-créés par la France et la Chine.

L’objectif de ce coffret était de toucher la nouvelle classe moyenne composée de 200 millions de jeunes consommateurs chinois pour leur apporter de la surprise, de l’innovation avec notre touche française. Une stratégie de communication ciblée avec le soutien du groupe Alibaba pour optimiser le trafic et pour séduire la jeune génération chinoise.

Célébrée à la mi- automne, la fête de la lune est l’une des célébrations les plus importantes de Chine. Symbole de l’unité et du rassemblement, c’est aussi à cette occasion que s’offrent les gâteaux de la lune. Il était important dans la conception du coffret, qu’il puisse être aussi bien porté lors d’un défilé organisé par T-mall que par le consommateur une fois les gâteaux dégustés. C’est pourquoi nous avons décidé de donner un nouveau ressort à cette fête traditionnelle en créant un coffret à la fois moderne, chic et luxe.

Pour faire écho à ce jour de fête nous avons fait de la lune notre muse pour porter notre coffret. Elle est de forme filaire, légère et rigide à la fois, son design en métal doré révèle l’identité forte de cette création avant de laisser place à la découverte de son contenu de façon inattendue. Inspiré des plus grands défilés Haute Couture parisiens, ce coffret se porte à bout de bras pour donner à son propriétaire, une fine allure déterminée et moderne. La touche finale en cuir contraste avec le graphisme moderne du coffret et lui offre les attributs d’un accessoire « luxe », ciblant un public jeune.

 Missions :

Design Packaging